Materiały drukowane, które sprzedają: projektowanie broszur, które klienci faktycznie czytają

Jak stworzyć porządną broszurę – Twój ostateczny przewodnik po designie, który naprawdę robi wrażenie

‍

Jako ktoś, kto na co dzień pracuje z grafiką i drukiem, widziałem mnóstwo broszur. Po prostu wyrobiłem sobie niezłe oko do tego, co działa, a co nie. Wiele osób może myśleć, że fizyczne broszury są już trochę przestarzałe, skoro mamy tyle cyfrowych możliwości. Ale wierz mi, absolutnie tak nie jest! Dobrze przemyślana broszura to prawdziwie skuteczne narzędzie marketingowe. Daje coś namacalnego i profesjonalnego, czego sama strona internetowa nie zawsze potrafi dorównać.

Ale jak, do diabła, stworzyć broszurę, która zarówno przyciąga wzrok, jak i skutecznie przekazuje Twoją wiadomość? Cóż, w tym przewodniku podzielę się moim doświadczeniem i dam Ci to, czego potrzebujesz, aby odnieść sukces. Przyjrzymy się wszystkiemu, od planowania i zawartości, po sam projekt – niezależnie od tego, czy chcesz użyć darmowego szablonu w Canvie, czy może spróbować bardziej zaawansowanych narzędzi, takich jak Adobe InDesign. Moim celem jest, abyś został z broszurą, z której będziesz dumny i która faktycznie przyniesie rezultaty. No to chyba możemy zaczynać!

‍

Dlaczego porządna broszura nadal jest tak ważna dla marketingu?

‍

Broszura to nie tylko kawałek papieru z informacjami; to fizyczna reprezentacja Twojej marki. Kiedy dajesz komuś broszurę, dajesz mu coś, co może trzymać w ręku, zabrać ze sobą i przeglądać, kiedy mu to odpowiada. To tworzy znacznie trwalsze wrażenie niż szybka reklama cyfrowa. Profesjonalna broszura wiele mówi o jakości i wiarygodności. Pokazuje, że poświęciłeś czas i zasoby na sposób prezentowania swoich produktów lub usług. A to jest na wagę złota, zwłaszcza gdy chcesz zbudować zaufanie u potencjalnych klientów.

‍

‍

Zanim zaczniesz: Najważniejsze pytania, które musisz sobie zadać

‍

Dobre przygotowanie to klucz do udanej broszury, jestem tego absolutnie pewien. Zanim w ogóle pomyślisz o designie czy kolorach, musisz mieć jasny plan. Zadaj sobie te trzy pytania – wtedy uzyskasz naprawdę dobry punkt wyjścia.

‍

Jaki jest właściwie cel tej broszury?

‍

Co chcesz osiągnąć? Czy chodzi o sprzedaż konkretnego produktu? Może chcesz poinformować o zbliżającym się wydarzeniu? Albo po prostu zaprezentować produkty i usługi firmy w bardziej ogólny sposób? Twój cel będzie sterował absolutnie wszystkim, od tekstu, który piszesz, po zdjęcia, które wybierasz. Broszura, która próbuje być wszystkim dla wszystkich, często kończy się na tym, że nie jest w niczym szczególnie dobra. Bądź konkretny.

Dla kogo jest?

‍

Dla kogo właściwie tworzysz tę broszurę? Czy to eksperci technologiczni, rodzice małych dzieci, a może emeryci? Język, ton i elementy wizualne muszą być dostosowane do tych, których chcesz dotrzeć. Prosty i nieco zabawny design może świetnie pasować do jednej grupy, podczas gdy bardziej formalny i elegancki styl może być lepszy dla innej. Pomyśl o tym, co ich przyciągnie i co sprawi, że będą czytać dalej.

‍

Jakie jest główne przesłanie Twojej broszury?

‍

Gdyby czytelnik miał zapamiętać tylko jedną rzecz po obejrzeniu Twojej broszury, co by to było? To jest Twoje kluczowe przesłanie. Powinno być krótkie, krystalicznie jasne i łatwe do zrozumienia. Cały design i cała zawartość broszury powinny współdziałać, aby wzmocnić to jedno, centralne przesłanie. Ułatw czytelnikowi zrozumienie, co chcesz przekazać.

‍

‍

Treść jest królem: tekst i zdjęcia, które urzekają

‍

Gdy masz już jasny plan, nadszedł czas, aby wypełnić broszurę naprawdę dobrą treścią, która trafi do Twojej grupy docelowej. Broszura to przecież doświadczenie wizualne, w którym zarówno tekst, jak i zdjęcia odgrywają absolutnie kluczową rolę.

‍

Jak pisać tekst, który wciąga

‍

Tekst w broszurze musi być zarówno angażujący, jak i łatwy do czytania. Używaj krótkich akapitów, wyraźnych nagłówków i najlepiej list wypunktowanych, aby rozbić treść. Zacznij od naprawdę chwytliwego nagłówka, który wzbudza ciekawość. Skoncentruj się na tym, co zyska klient, a nie tylko na funkcjach. I co najważniejsze: Pamiętaj o wyraźnym „Call to Action” (CTA). Powiedz czytelnikowi dokładnie, co chcesz, aby zrobił: „Skontaktuj się z nami już dziś”, „Odwiedź naszą stronę internetową, aby dowiedzieć się więcej” lub może „Otrzymaj teraz 20% zniżki”.

‍

Jak wybrać odpowiednie zdjęcia

‍

Zdjęcia są często pierwszą rzeczą, którą ludzie zauważają w broszurze. A słabe zdjęcia mogą niestety zepsuć nawet dobrze zaprojektowaną całość, tak to już jest. Upewnij się, że używasz wysokiej rozdzielczości i profesjonalnych zdjęć, i staraj się unikać kliszowych zdjęć stockowych, jeśli możesz. Wybrane zdjęcia powinny wspierać tekst i wzmacniać Twoje przesłanie. Pokaż swoje produkty, swój zespół lub zadowolonych klientów. Dobre zdjęcia ożywią Twoją broszurę i uczynią ją o wiele bardziej kuszącą.

‍

‍

Projekt broszury: jak stworzyć coś, co imponuje

‍

Teraz nadszedł najciekawszy, moim zdaniem, element: sam projekt. Dobry projekt broszury to znacznie więcej niż tylko ładny wygląd. Chodzi o zorganizowanie informacji w logiczny i atrakcyjny sposób, tak aby czytelnik był prowadzony przez treść bez wysiłku.

‍

Używać szablonu czy zaczynać od zera?

‍

Czy użyć gotowego szablonu, czy zacząć z czystej kartki?

• Szablon broszury: Dla wielu szablon jest absolutnie fantastycznym początkiem. Narzędzia takie jak Canva mają tysiące szablonów, a wiele z nich jest nawet darmowych. Szablon zapewnia profesjonalną strukturę, a Ty możesz łatwo dostosować go za pomocą własnych kolorów, fontów i zdjęć. To szybki i skuteczny sposób na stworzenie broszury, bez wydawania fortuny.
• Tworzenie od zera: Jeśli masz bardzo specyficzne życzenia lub chcesz uzyskać unikalny wygląd, który w 100% odpowiada Twojej marce, to absolutnie warto stworzyć projekt od zera. Daje to pełną swobodę twórczą, ale wymaga trochę większej wiedzy o designie. W tym przypadku warto zainwestować w profesjonalną pomoc.

Jakiego oprogramowania powinieneś użyć do stworzenia broszury?

‍

Istnieje kilka narzędzi, których możesz użyć, i pasują one do różnych potrzeb:

• Canva: Jest idealna dla początkujących. Jest intuicyjna, internetowa i pełna prostych narzędzi i szablonów, które pomogą Ci szybko stworzyć broszurę.
• Adobe InDesign: To standard branżowy, jeśli chodzi o profesjonalne układanie i DTP (Desktop Publishing). Adobe InDesign daje Ci pełną kontrolę nad wszystkimi elementami i jest najlepszym narzędziem do zapewnienia, że broszura będzie idealna do druku. Ma nieco większą krzywą uczenia się, ale rezultaty są tego warte!
• Inne narzędzia: Microsoft Publisher, a nawet Word, mogą działać w przypadku prostszej broszury. Ale niestety nie zapewniają tego samego profesjonalnego wykończenia, co bardziej dedykowane narzędzia projektowe.

‍

‍

Ważne elementy projektu, o których warto pomyśleć

‍

Niezależnie od tego, jakiego narzędzia ostatecznie użyjesz, istnieją pewne podstawowe zasady projektowania, które obowiązują zawsze:

• Układ i hierarchia: Używaj nagłówków, trochę przestrzeni wokół tekstu i zdjęć oraz różnych rozmiarów czcionek, aby prowadzić wzrok. Najważniejsza treść powinna naprawdę się wyróżniać.
• Kolory i fonty: Użyj palety kolorów i czcionek z profilu Twojej marki, aby stworzyć rozpoznawalny i spójny wygląd.
• Rozmiar i składanie: Zastanów się, jaki rozmiar i rodzaj składania najlepiej pasują do Twojej treści. Klasyczna broszura składana na trzy (tzw. trifold) jest bardzo popularna, ale istnieje wiele innych ciekawych możliwości.

Potrzebujesz pomocy z projektem swojej broszury?

‍

Doskonale rozumiem, że tworzenie broszury może wydawać się nieco przytłaczające, zwłaszcza jeśli nie masz dużego doświadczenia w projektowaniu. Może masz świetny pomysł, ale potrzebujesz pomocnej dłoni, aby przenieść go na papier w profesjonalny sposób? Cóż, właśnie tutaj wkraczam ja!

Tutaj w Gmerk stworzyłem niezliczone broszury dla klientów z różnych branż. Wiem, co działa, i mogę pomóc Ci w całym procesie – od pomysłu do gotowej, wydrukowanej broszury. Mogę albo dostosować istniejący szablon tak, aby idealnie pasował do Twojej marki, albo mogę stworzyć całkowicie spersonalizowany i unikalny projekt w Adobe InDesign.

Jeśli marzysz o broszurze, która naprawdę dobrze reprezentuje Twoją firmę, nie wahaj się ze mną skontaktować. Chętnie przedstawię Ci niezobowiązującą ofertę i porozmawiamy o tym, jak najlepiej mogę Ci pomóc.

Możesz przeczytać więcej o moich usługach w zakresie projektowania graficznego lub skontaktować się ze mną bezpośrednio. Stwórzmy razem coś wspaniałego!