Trykksaker som selger: design av brosjyrer som kundene faktisk leser

Hvordan lage en skikkelig brosjyre – din ultimate guide til design som virkelig gjør inntrykk

‍

Som en som jobber med grafisk design og trykksaker hver eneste dag, har jeg sett haugevis av brosjyrer. Jeg har rett og slett fått et ganske godt øye for hva som funker og ikke. Mange tenker kanskje at fysiske brosjyrer er litt ut, nå som vi har så mye digitalt. Men tro meg, det er de absolutt ikke! En brosjyre som er gjennomtenkt, er et skikkelig virkemiddel for markedsføringen din. Den gir noe håndfast og profesjonelt, noe en nettside alene ikke alltid klarer å matche.

Men hvordan i all verden lager du en brosjyre som både fanger blikket og får frem budskapet ditt på en god måte? Vel, i denne guiden vil jeg dele litt av min erfaring, og gi deg det du trenger for å lykkes. Vi skal se på alt fra hvordan du planlegger og hva du bør ha med av innhold, til selve designet – enten du vil bruke en gratis mal i Canva eller kanskje har lyst til å prøve deg på mer avanserte verktøy som Adobe InDesign. Målet mitt er at du skal sitte igjen med en brosjyre du kan være stolt av, og som faktisk gir resultater. Da er det vel bare å sette i gang!

‍

Hvorfor er en skikkelig brosjyre fremdeles så viktig for markedsføringen?

‍

En brosjyre er liksom ikke bare et papir med litt informasjon på; den er en fysisk representasjon av merkevaren din. Når du gir noen en brosjyre, gir du dem noe de kan holde i, ta med seg, og se på når det passer dem. Dette skaper et mye mer varig inntrykk enn det en kjapp digital annonse kan. En profesjonell brosjyre sier mye om kvalitet og troverdighet. Det viser at du har brukt tid og ressurser på hvordan du presenterer produktene eller tjenestene dine. Og dette er gull verdt, spesielt når du vil bygge tillit hos potensielle kunder.

‍

‍

Før du setter i gang: De viktigste spørsmålene du må stille deg selv

‍

Godt forarbeid er nøkkelen til en vellykket brosjyre, det er jeg helt sikker på. Før du i det hele tatt tenker på design eller farger, må du ha en klar plan. Still deg selv disse tre spørsmålene – da får du et skikkelig godt utgangspunkt.

‍

Hva er egentlig meningen med denne brosjyren?

‍

Hva ønsker du å oppnå? Er det å selge et spesifikt produkt? Kanskje du vil informere om en hendelse som snart skal skje? Eller rett og slett presentere bedriftens produkter og tjenester på en mer generell måte? Formålet ditt vil styre absolutt alt, fra teksten du skriver til bildene du velger. En brosjyre som prøver å være alt for alle, ender ofte opp med å ikke være noe særlig god på noe som helst. Vær konkret.

Hvem er den for?

‍

Hvem er det du lager denne brosjyren for, egentlig? Er det teknologieksperter, småbarnsforeldre eller kanskje pensjonister? Språket, tonen og det visuelle må tilpasses dem du vil nå. En enkel og litt leken design kan passe supert for én gruppe, mens en mer formell og elegant stil kanskje passer bedre for en annen. Tenk på hva som vil appellere til dem, og hva som får dem til å lese videre.

‍

Hva er hovedbudskapet i brosjyren din?

‍

Hvis leseren bare skulle huske én ting etter å ha sett brosjyren din, hva skulle det da være? Dette er kjernebudskapet ditt. Det bør være kort, krystallklart og enkelt å skjønne. Hele designet, og alt innholdet i brosjyren, burde jobbe sammen for å forsterke dette ene, sentrale budskapet. Gjør det enkelt for leseren å forstå hva du vil fortelle.

‍

‍

Innhold er konge: tekst og bilder som fenger

‍

Når du har en klar plan, er det på tide å fylle brosjyren med skikkelig bra innhold som appellerer til målgruppen din. En brosjyre er jo en visuell opplevelse, der både tekst og bilder spiller en helt avgjørende rolle.

‍

Slik skriver du tekst som fenger

‍

Teksten i en brosjyre må være både engasjerende og lettlest. Bruk korte avsnitt, tydelige overskrifter og gjerne punktlister for å bryte opp innholdet. Start med en skikkelig fengende overskrift som vekker nysgjerrighet. Fokuser på hva kunden får ut av det, ikke bare på funksjonene. Og ikke minst: Husk en tydelig «Call to Action» (CTA). Fortell leseren akkurat hva du vil de skal gjøre: «Kontakt oss i dag», «Besøk nettsiden vår for å lære mer», eller kanskje «Få 20 % rabatt nå».

‍

Slik velger du de riktige bildene

‍

Bilder er ofte det første folk legger merke til i en brosjyre. Og dårlige bilder kan dessverre ødelegge selv et ellers godt design, det er bare sånn det er. Sørg for å bruke høyoppløselige og profesjonelle bilder, og prøv å unngå klisjépregede arkivbilder hvis du kan. Bildene du velger, bør støtte opp under teksten og forsterke budskapet ditt. Vis gjerne frem produktene dine, teamet ditt, eller fornøyde kunder. Gode bilder gir liv til brosjyren din og gjør den mye mer fristende.

‍

‍

Brosjyredesign: hvordan lage noe som imponerer

‍

Nå kommer den morsomste delen, synes jeg: selve designet. Et godt brosjyredesign handler om mye mer enn bare at det skal se pent ut. Det handler om å organisere informasjon på en logisk og tiltalende måte, slik at leseren ledes gjennom innholdet uten at det blir et ork.

‍

Bruke en mal versus å starte fra bunnen av

‍

Skal du bruke en ferdig mal, eller starte med helt blanke ark?

• Brosjyremal: For mange er en mal en helt fantastisk start. Verktøy som Canva har tusenvis av maler, og mange av dem er til og med gratis. En mal gir deg en profesjonell struktur, og du kan enkelt tilpasse den med dine egne farger, fonter og bilder. Dette er en rask og effektiv måte å lage en brosjyre på, uten at det koster skjorta.
• Lage fra bunnen av: Har du helt spesifikke ønsker, eller vil du ha et unikt utseende som er 100 % i tråd med merkevaren din? Da kan det absolutt være lurt å lage designet fra bunnen av. Dette gir deg full kreativ frihet, men krever jo litt mer kunnskap om design. Her kan det lønne seg å investere i profesjonell hjelp.

Hvilken programvare bør du bruke når du skal lage brosjyren din?

‍

Det finnes flere verktøy du kan bruke, og de passer til ulike behov:

• Canva: Denne er helt perfekt for nybegynnere. Den er intuitiv, nettbasert og full av enkle verktøy og maler som hjelper deg med å lage en brosjyre raskt.
  

• Adobe InDesign: Dette er bransjestandarden når det kommer til profesjonell layout og DTP (Desktop Publishing). Adobe InDesign gir deg full kontroll over alle elementer, og er det beste verktøyet for å sikre at brosjyren blir perfekt for trykk. Den har nok en litt brattere læringskurve, men resultatet blir deretter!
  

• Andre verktøy: Microsoft Publisher, eller til og med Word, kan fungere for en enklere brosjyre. Men de gir dessverre ikke den samme profesjonelle finishen som de mer dedikerte designverktøyene.

‍

‍

Viktige designelementer du bør tenke på

‍

Uansett hvilket verktøy du ender opp med å bruke, er det noen grunnleggende designprinsipper som gjelder for alle:

• Layout og hierarki: Bruk overskrifter, litt luft rundt tekst og bilder, og ulike skriftstørrelser for å guide øyet. Det som er viktigst av innholdet, bør virkelig stikke seg ut.
  

• Farger og fonter: Bruk fargepaletten og skrifttypene fra merkevareprofilen din for å skape et gjenkjennelig og helhetlig uttrykk.
  

• Størrelse og bretting: Tenk over hvilken størrelse og brettetype som passer best for innholdet ditt. En klassisk trebrettet brosjyre (en såkalt trifold) er jo veldig populær, men det finnes mange andre spennende muligheter.
  
  

Trenger du hjelp med design av brosjyren din?

‍

Jeg skjønner godt at det å lage en brosjyre kan virke litt overveldende, spesielt hvis du ikke har så mye erfaring med design. Kanskje du har en knallgod idé, men trenger en hjelpende hånd til å få den ned på papiret på en profesjonell måte? Vel, det er jo her jeg kommer inn i bildet!

Jeg vet hva som fungerer, og jeg kan hjelpe deg med hele prosessen – fra idé til ferdig trykket brosjyre. Jeg kan enten tilpasse en eksisterende mal så den passer perfekt til din merkevare, eller jeg kan lage et helt skreddersydd og unikt design i Adobe InDesign.

Hvis du drømmer om en brosjyre som virkelig representerer bedriften din på en god måte, ikke nøl med å ta kontakt. Jeg kan gjerne gi deg et uforpliktende tilbud og vi kan ta en prat om hvordan jeg best kan hjelpe deg.

Du kan lese mer om mine tjenester innen grafisk design eller ta direkte kontakt med meg. La oss skape noe flott sammen!