Ikea: Mestrene i visuell identifikasjon

Visuell identitet er et uunnværlig element i å bygge et selskaps image. Det lar deg skille merkevaren fra konkurransen og skaper et sammenhengende bilde som tiltrekker seg kunder. Riktig utformet visuell identifikasjon lar deg umiddelbart knytte visse elementer til et bestemt merke, noe som er ekstremt viktig i en verden der vi er oversvømmet med reklame og informasjon på alle sider. I dag litt om hva visuell identitet er og hvilke elementer som utgjør den. Ettersom det er best å lære av de beste, flyr Ikea i dag til tapet. Ikke bare det ikoniske er skandinavisk og minimalistisk.

Hva er visuell identitet, og hvilke elementer består den av?

‍

‍Visuell identifikasjon er et system med sammenhengende grafiske elementer som skaper et unikt merkebilde. En godt designet visuell identitet bidrar til å bygge anerkjennelse, gir tillit og skiller selskapet fra konkurrentene. Den består av forskjellige elementer som logoer, farger og typografi. Avhengig av hvor stort merkevaren er, vil identifikasjonen dekke mange aspekter og materialer — nettsteder, ikoner, fotografier, språk brukt, emballasje, kontorrekvisita, klær, gadgets osv. Alt dette sammen skaper et sammenhengende budskap til kundene og forteller historien om merkevaren.

De grafiske elementene som brukes av Ikea, for eksempel logo, farge og skrift, lar oss umiddelbart gjenkjenne merkevaren, selv av det minste elementet. All deres identifikasjon gjelder tusen varer - tross alt, til og med maten vi kan kjøpe fra dem og hver bruksanvisning. Denne identifikasjonen er veldig konsistent, noe som gjør at kunden umiddelbart kan finne seg selv og føle seg trygg, fordi han allerede er vant til det fra tidligere kjøp. Når vi ser minst en brøkdel av det grafiske elementet fra identifikasjonen deres, ønsker vi umiddelbart å gå til den berømte pølsen for en krone, så den oppfyller sin rolle perfekt.

Logoen som et nøkkelelement i den visuelle identiteten

‍

Ikea demonstrerer perfekt hvorfor logoen er et sentralt element i visuell identitet. Deres særegne logo er umiddelbart gjenkjennelig for forbrukere over hele verden. Fargene som brukes i alle identifikasjonselementer og den karakteristiske skriften kommer også fra den, og det er grunnen til at logoen er det første og viktigste elementet i å bygge et sterkt merke.

Ikea-logoen er elementet som forbinder alle punktene om merkevaren, fra butikkene til nettstedet. Ved konsekvent å bruke logoen bygger IKEA konsistens og tillit blant kundene.

Logoen er ikke bare et kjennetegn, men også et symbol på merkevarens verdier og filosofi. Til tross for at den ble opprettet i 1967, takket være sin enkelhet og universalitet, har den ikke eldet i det hele tatt. Det virker fortsatt moderne for oss, selv om det ikke er nytt i det hele tatt. På grunn av det faktum at det er enkelt (begrenset antall elementer, enkel skrift) og geometrisk, er det umiddelbart forbundet med funksjonalitet og logikk - som har positive konnotasjoner med et selskap som arbeider med møbler i skandinavisk stil. Hvert element som brukes gir mening her og informerer oss umiddelbart om selskapet (om farge og skrift senere).

‍

Du kan lese mer om selve Ikea-logoen på nettstedet til Ikea-museet her.

‍

‍

Merkefarger – deres betydning og påvirkning

‍

Ikea bruker en særegen nyanse av gul (kalt «Ikea gul») som hovedfarge. Det er fargen på glede, energi og optimisme som passer perfekt med deres filosofi. Fargen blå symboliserer fred og selvtillit. Disse fargene er også ganske intense og tiltrekker vår oppmerksomhet. Selvfølgelig er det ikke tilfeldig at de refererer til fargene på Sveriges flagg, fremhever arven og refererer til den berømte skandinaviske designen. Takket være den jevne bruken av disse fargene har merkevaren skapt sterke assosiasjoner og følelser hos sine kunder.

‍

I tillegg til blått og gult bruker Ikea også andre farger, men i mindre grad. Disse inkluderer:

• Hvit: En nøytral farge som fungerer som bakgrunn for andre farger.
• Grå: En dempet og elegant farge som gir interiøret et moderne preg.
• Svart: En kontrastfarge som brukes til å markere andre farger.

IKEA bruker farger på en gjennomtenkt og strategisk måte. Fargevalget er designet for å skape en vennlig og behagelig atmosfære i butikkene og hjemmene til kundene.

‍

Typografi som et verktøy for å bygge visuell konsistens

‍

Konsekvent typografi er et element som ofte overses av små merker, og det er en stor feil. Ved å bruke konsekvent de samme skrifttypene, når kunden ser materialene relatert til merkevaren vår uten å se logoen, vil de vite hvem det er. Er det ikke tilfelle med Ikea-kataloger? På den tilfeldige siden er vi i stand til å vite at dette er deres katalog. Alt dette takket være Ikea Sans-fonten.

‍

Som før og her var fokuset på enkelhet og funksjonalisme. For utformingen av logoen ble det brukt en geometrisk, sans serif, proporsjonal Futura-skrifttype. Den ble skapt av Paul Renner i 1924-1926 og er en av de mest klassiske. Den ble opprettet under påvirkning av strømningene i Bauhaus og den utviklende modernismen, som anså form og funksjonalisme for å være det viktigste innen design, samtidig som den avviste dekorativitet. Høres det ikke ut som den perfekte fonten for Ikea som ser på møblene deres? Et annet element som passer perfekt med deres filosofi.

Dessverre, når du skrev ut en logo tusenvis av ganger på reklamemateriell ved bruk av gamle utskriftsmetoder, ble sjablonger og ferdige blokker brukt. Dette påvirket effekten av å uskarpe konturene. Av denne grunn ble små serifs lagt til (disse bindestrekene nederst og øverst på brevet) og et nytt kutt ble opprettet. Den ble kalt Ikea Sans og designet av Robin Nicholas.

Bilder og grafikk i den visuelle identiteten

‍

Siden vi allerede har det grunnleggende som logo, typografi og farger, må vi tenke på strategien angående grafikk og bilder som vi vil bruke. Tanken er at de neste materialene vi bruker passer visuelt med de grunnleggende elementene i identifikasjon. Tross alt, i dem har vi inkludert en melding om filosofien til selskapet vårt, så la det veilede oss i de neste punktene. Det er verdt at reklamematerialet, nettstedet inneholder ornamenter, ikoner, bilder i samme stil og utfyller helheten.

‍

‍

Ikea bruker ofte minimalistiske illustrasjoner som er karakteristiske for deres kataloger og nettsteder. De fortsetter det de viste i logo- og typografivalget. Det er også et element av identifikasjon.

Det er verdt å ta hensyn til fotografiene og ikonene som brukes av dem. Ikea bruker bilder som skildrer folk i hjemmene sine ved hjelp av IKEA-møbler. Disse bildene er vanligvis lyse og koselige. De passer inn i et bestemt mønster, som de allerede har klart å venne oss til, og som vi ærlig talt allerede forventer av dem. Ikonene er geometriske og delikate, med henvisning til typografi og fremfor alt konsistente!

‍

Hvorfor er alt dette viktig?

‍

Ikea er en global leder innen møbelindustrien, og en av nøkkelfaktorene for suksessen er konsekvent bruk av bedriftsidentitet. En bevisst skapt identitet formidler selskapets filosofi og er umiddelbart forbundet med merkevaren. Hvem blant oss forbinder ikke disse materialene med merkevaren etter bare en annen kontakt? Det viktigste i alt dette var bevissthet i opprettelsen, strategien og konsistensen i anvendelsen. Dette gjør at merkevaren umiddelbart virker troverdig og skiller seg ut i markedet. Hva visuell identifikasjon gir oss:

• Konsistensinntrykk: Kunder føler seg mer selvsikre og stoler på et merke når det presenterer et konsistent bilde. For Ikea gjør oppmerksomhet på detaljene om visuell identitet i stasjonære butikker, reklamemateriell eller på nettstedet merkevaren oppfattes som solid og pålitelig.
• Følelsesmessig forbindelse: Visuell identifikasjon har også evnen til å fremkalle positive følelser hos kundene. Når det gjelder Ikea, kan minimalisme og modernitet presentert visuelt stimulere en følelse av harmoni og enkelhet, noe som oversettes til positive merkeopplevelser.
• Anerkjennelse: Når kundene ser konsistente elementer av bedriftsidentitet, forbinder de dem umiddelbart med et bestemt merke og er mer sannsynlig å velge produktene til det aktuelle selskapet. Derfor investerer Ikea i å opprettholde en jevn visuell linje for å være lett gjenkjennelig i markedet.
• Profesjonalitet og tillit: Visuell konsistens gir inntrykk av profesjonalitet og selvtillit. Når et merke presenterer seg konsekvent i alle kontaktpunkter med kunden, bygges et positivt image og inntrykk av soliditet og pålitelighet.
• Enklere kommunikasjon: En sterk visuell identitet muliggjør kommunikasjon med kundene gjennom klare, gjennomtenkte meldinger. Konsekvent bruk av visuelle elementer lar deg formidle informasjon eller merkevareverdier raskt og effektivt. Du må huske at identifikasjon også er en markedsføringsstrategi og hvordan du snakker med kunden.

‍

‍

Jeg håper at du med eksemplet på Ikea så hvor viktig det er å ha et konsekvent og gjennomtenkt utseende for merkevaren din. Å lage en identifikasjon er en komplisert og kjedelig prosess, men jeg kan alltid hjelpe. Les andre tips på bloggen min eller kontakt meg. For det første vil det være et godt skritt å bruke farger og skrifter fra logoen din i materialene dine.